В Японии к сорока годам относятся иначе, чем у нас. Фраза «жизнь только начинается» там не в ходу. Если тебе стукнуло сорок, ты автоматически попадаешь в категорию «людей среднего возраста», которых называют не самым лестным словом «оссан». Считается, что с ними неинтересно и скучно.
Предприниматель Нисимито Таканобу, когда сам перешагнул порог «оссана», на себе прочувствовал, что значит снисходительное отношение молодежи. Но мириться с этим он не собирался и решил разбить стереотип, которому уже не одна сотня лет. В 2013 году он запустил необычный сервис «Оссан напрокат». Идея простая: доказать, что с людьми за сорок общаться не скучно, а наоборот, полезно.
Таканобу показал на деле, что общество возрастных мужчин может быть настолько ценным, что за него готовы платить. Всего за 10 долларов (примерно 760 рублей) в час можно нанять такого «оссана» для прогулки, похода в магазин, ресторан или галерею. Правила строгие: сотрудникам запрещено что-то навязывать, делать двусмысленные предложения или прикасаться с намеком.
Услуга оказалась востребованной. Клиенты нанимают «оссанов» по разным причинам. Кому-то нужно просто выговориться или поплакать на плече, кто-то ищет совета старшего, кто-то хочет похвастаться новой машиной или квартирой. А есть и те, кто начинает новое дело и хочет услышать мнение постороннего человека.
Бывают и совсем необычные заказы. Иногда «оссанов» просят помочь донести покупки, отстоять очередь за билетами в кино или за новым айфоном. Самый запоминающийся случай, по словам Нисимито, когда женщина наняла его, чтобы подобрать наряд для важного события. Пожилая японка собиралась на встречу с сыном, которого не видела 35 лет.
Владелец этого странного бизнеса не скрывает: прибыли он почти не приносит. Но цель вовсе не в деньгах. Нисимито Таканобу считает, что сервис нужен самим «оссанам» — он делает их востребованными и значимыми. В Японии, где проблема одиночества стоит остро, такая работа может быть жизненно важной.
Нисимито получает удовольствие от своей работы
Сам Нисимито с удовольствием выполняет заказы. Для него это способ перестать чувствовать себя чудаком в возрасте. Таких, как он, много: сервис объединяет несколько сотен мужчин и женщин старше сорока, которые выполняют больше 10 тысяч заказов в год.
Но «друг напрокат» — далеко не самый странный сервис в Японии. Есть и совсем необычная услуга: «ворчун напрокат». Молодежь нанимает сварливого старичка, чтобы он поучил их уму-разуму.