До революции свою косметику в России почти не делали. Пионером стал трест «ТЭЖЭ», то есть трест эфирно-жировых эссенций. Руководила им Полина Жемчужина, жена Молотова. На фабрике выпускали мыло, крем, пудру, тушь, помаду, туалетную воду и одеколон. И все это продавалось за копейки, потому что народ тогда просто не привык следить за собой и тем более что-то там украшать.
Жемчужина пошла на шаг, которого до нее никто не делал. Она продавала косметику дешевле, чем та стоила в производстве, и несколько лет фабрика работала в минус. Риск себя полностью оправдал. Даже самые бедные девушки начали покупать отечественные кремы и помады, марка стала по-настоящему народной. Про нее сочиняли частушки, а рекламные кампании выглядели очень смело и ярко для своего времени.
Наши мамы и бабушки имели не так много способов принарядиться, но пользовались ими по полной. Смотрим, чем они красились, из чего все делали и как это рекламировали!
На губах ТэЖэ, На щеках ТэЖэ, На бровях ТэЖэ. Целовать где же?
В повседневном обиходе главным продуктом стало туалетное мыло, которому придумывали самые разные запахи.
Но очень скоро его обошла парфюмерия от «Новой Зари».
Бессменный лидер — аромат «Красная Москва», но он считался «взрослым».
Юные девушки мечтали о духах «Наташа». Этот легкий цветочный аромат с нотами жасмина, душистого табака и мускуса было очень сложно достать, поэтому расходовали драгоценную жидкость крайне экономно и по большим праздникам.
Гораздо доступнее были моноароматы: «Ландыш», «Сирень», «Чайная роза».
Рекламная кампания была всесоюзной!
Оригинальным считался аромат «Красный мак». Роза, амбра, мускус, альдегиды и цитрусовые ноты — довольно сложная композиция и нестандартный дизайн флакона!
Впоследствии появляются пудра и красная помада с таким же названием.
В послевоенном 1949 году страна отмечает 150-летие Пушкина, выпускаются специальные юбилейные духи (сейчас бы сказали «лимитка») — «Пиковая дама». До сих пор коллекционеры гоняются за одной из самых оригинальных упаковок.
Сенсацией становится появление аромата «Балет» в 1952 году: аромат продается в действительно очень красивой коробочке с атласной драпировкой, духи в качестве подарка раскупаются за несколько часов и становятся одними из самых популярных в стране. Флердоранж, жасмин и ландыш — ненавязчиво, но довольно ярко!
Как ни удивительно это прозвучит сегодня, но в те годы альтернативой духам была… пудра. Обычная пудра для лица ароматизировалась, на коже аромат «разогревался», и на самом деле, припудрившись, можно было придать коже цветочный запах. Правда, пудрой он отдавал сильнее, чем собственно цветочными нотами.
В 80-х у советских женщин появилась легендарная тушь «Ленинградская».
Ее состав способен удивить: мыло, стеарин, пчелиный воск, церезин, вазелиновое масло, сажа и отдушка. При этом смесь абсолютно натуральная, безопасная, вообще не пахнет, а плотная текстура обеспечивает долгий срок службы. Звучит неожиданно, но сейчас эта тушь снова набирает популярность среди поклонников натуральной и экологичной косметики.
С лаком для ногтей все было еще сложнее. Он долгое время существовал только в одном виде — бесцветном. Чем только не дополняли его модницы: в ход шли перетертые в пыль перламутровые ракушки, паста из ручек, «пудра» из битых елочных игрушек.
В середине 70-х появились первые цветные лаки: розовые, красные и совершенно жуткого оттенка морковные. Забавно, что некоторые лаки называли пастами: к сожалению, нам не удалось разыскать истоки этого названия, да и оно не прижилось.
Правда, сложно поверить, что каких-то 30 лет назад это было реальностью?