Саудовская Аравия неожиданно решила сыграть на поле, где десятилетиями безраздельно правили Coca-Cola и Pepsi. Страна запустила собственный напиток — Milaf Cola, который уже называют первой в мире колой на основе фиников.
Проект сразу привлёк внимание не только необычной рецептурой, но и масштабом. Это не стартап энтузиастов и не локальный эксперимент для туристов. За Milaf Cola стоит государственная поддержка и практически неограниченный бюджет.
Главная особенность напитка — полный отказ от добавленного сахара. В качестве основы используется экстракт фиников, которые придают сладость естественным образом. Для поколения Z, всё чаще отказывающегося от классической колы из-за сахара и искусственных ингредиентов, это выглядит как попадание точно в цель.
Цена при этом остаётся на уровне привычных брендов — около 70 центов за банку, столько же, сколько стоит обычная Coca-Cola или Pepsi. Таким образом, ставка делается не на премиальность, а на массовый рынок.
Однако сам напиток — лишь верхушка айсберга. Milaf Cola является частью масштабной стратегии по диверсификации экономики стоимостью около 500 миллиардов долларов. Саудовская Аравия стремится снизить зависимость от нефти и ищет новые экспортные символы.
Финики в этой стратегии играют ключевую роль. У страны сосредоточено около 20% мировых запасов фиников, и власти хотят превратить этот традиционный продукт в «новую нефть» — источник стабильного дохода и глобального влияния.
После презентации Milaf Cola на фестивале фиников в Бурайде напиток мгновенно стал вирусным. Его обсуждают по всему арабскому миру, а изображения зелёных банок с арабской каллиграфией разошлись по соцсетям.
С одной стороны — более 140 лет мировой монополии глобальных брендов. С другой — триллионные бюджеты, государственная стратегия и ставка на тренд здорового питания.
Получится ли у Саудовской Аравии действительно потеснить гигантов рынка и изменить привычный вкус колы — покажет время. Но попытка уже выглядит куда серьёзнее, чем очередной маркетинговый эксперимент.