По сообщению местных СМИ, горожане не обратили внимание на условия акции. По замыслу организаторов, столь низкая цена действовала лишь для постоянных покупателей — обладателей клубных карт. Кроме того, каждый клиент мог унести из гипермаркета не более одной упаковки яиц в 30 штук.
После того как посетители разобрали весь товар на прилавке, они стали дожидаться подвоза новой партии. Когда горожане увидели тележку с продукцией, то кинулись к ней, что привело к потасовке и серьезной давке. Тем не менее, о пострадавших не сообщалось. Многие покупатели только у касс узнали об условиях акции, в связи с чем им пришлось отказаться от дешевых яиц.
В воскресенье, 20 апреля, россияне будут отмечать один из древнейших христианских праздников — Пасху (Воскресение Христово). Традиционно к этому дню люди красят яйца (как символ чудесного появления Христа на свет из гробницы) и пекут куличи.