Как индийский гуру Рамдев создал империю и бросил вызов фармацевтам

Свами Рамдев сумел невозможное. Он построил миллиардную империю на проповеди аскезы и отказа от благ. В Индии XXI века этот коктейль из святости и жёсткого бизнеса выстрелил. Его компания Patanjali бросила вызов фармацевтическим корпорациям и стала символом экономического национализма. Но за успехом тянется шлейф скандалов. Лженаучные заявления, суды и политические интриги. История человека, который прошёл путь от гималайских пещер до Верховного суда.

Из пещеры на телеэкраны

Будущий гуру появился на свет в 1965 году в деревне Махендрагарх, что в штате Харьяна. При рождении ему дали имя Рамкишен Ядав. В 16 лет парень сбежал из дома в ашрам и принял монашеский обет. Затем ушёл в гималайские пещеры, где годами практиковал хатха-йогу и строгие аскезы.

Рамкишен Ядав, он же Свами Рамдев, прошёл путь из гималайских пещер на телеэкраны всей Индии

В середине 1990-х жизнь отшельника круто изменилась. Молодой йог осознал, что телевидение по сути стало новым ашрамом современности. Его эфиры с пранаямой, то есть дыхательными упражнениями, мгновенно собирали десятки миллионов зрителей. В 1995 году вместе с Ачарьей Балкришной и Ачарьей Карамвиром он основал Divya Yoga Mandir Trust. Этот благотворительный фонд стал первым организационным фундаментом будущей империи.

Рамдев проводит занятие йогой, на его сеансы собирались десятки тысяч человек

К 2006 году Рамдев уже заполнял стадионы до отказа. Тысячи людей синхронно вращали животами, выполняя капалабхати. Из безвестного монаха Свами Рамдев, или Баба Рамдев, как стал называть себя Ядав, быстро превратился в главного гуру Индии. Но простая популярность его мало интересовала. Он готовил почву для чего-то гораздо более масштабного, чем очередная школа оздоровления.

Рождение Patanjali: война с транснациональными гигантами

Главный поворот сюжета это фармацевтическая война. В 2006 году Баба Рамдев вместе с Ачарьей Балкришной официально зарегистрировал компанию Patanjali Ayurved. Она сразу бросила открытый вызов транснациональным гигантам GlaxoSmithKline, Colgate и Nestlé. Лозунг «Забудьте западные лекарства, вернитесь к травам» сделал йога кумиром националистической Индии.

Баба Рамдев на одной из презентаций Patanjali, компания позиционировала себя как альтернативу западным брендам

К 2016 году стоимость Patanjali оценивалась в 4 млрд долларов. Компания обогнала мировых конкурентов по продажам традиционного масла гхи и аюрведических зубных паст. Рамдев стал иконой свадеши, то есть экономического национализма. Покупая его товары, миллионы индийцев чувствовали, что совершают патриотический долг. По данным за финансовый 2023–2024 год, выручка группы составила 9 335 крор рупий, около 1,1 млрд долларов. Рост к предыдущему году составил 23%.

Продукция Patanjali Ayurved, это продукты питания, лекарственные препараты, БАДы и косметика

Миллионы индийцев сознательно отказывались от Colgate, Nestlé и GlaxoSmithKline. Покупая зубную пасту Dant Kanti или масло гхи Patanjali, они поддерживали традиционную медицину. Они ощущали себя частью движения за независимость от Запада. В 2016 году журналистка Приянка Патак-Нарайн написала биографию гуру для издательства Juggernaut. По её словам:

«Он такая заметная личность, и в то же время его так мало понимают. Он, восседающий на пересечении бизнеса, религии и политики, идеальная линза, через которую можно изучать современную Индию».

У гуру огромная армия поклонников, среди них немало националистически настроенных индийцев

Коронавирус, «Коронадил» и 2,5 миллиона проданных упаковок

Самый известный скандал это история с «Коронадилом». 23 июня 2020 года Рамдев представил травяной отвар с громким заявлением, что это первое в мире средство от коронавируса. Компания уверяла, что препарат клинически протестирован и даёт стопроцентное выздоровление за 3-4 дня. Министерство AYUSH немедленно выслало предписание о запрете рекламы, ведь ведомство само не знало о заявленных свойствах. За 4 месяца продали 2,5 млн упаковок на сумму 250 крор рупий.

В магазинах Patanjali «Коронадил» продавался на фоне пандемии как народное средство спасения

19 февраля 2021 года Рамдев перезапустил продукт. На этот раз как «первое доказательное средство от COVID-19». На презентации присутствовали министр здравоохранения Харш Вардхан и министр Нитин Гадкари. Индийская медицинская ассоциация (IMA) немедленно потребовала извинений. Она выставила иск о клевете на 1 000 крор рупий и обратилась в суд. Параллельно гуру публично называл доказательную медицину «бесполезной» и заявлял, что современные лекарства погубили миллионы людей.

Рамдев демонстрирует наули-крия, технику очищения живота, которую он популяризировал по всей Индии

Рамдев неоднократно сталкивался с исками и за другие сомнительные заявления. Он проповедовал, что аюрведа излечивает рак, диабет и ВИЧ. Заслужив авторитет духовного наставника и аскета, гуру был максимально убедителен для простых граждан.

Верховный суд и цена извинений

В 2022 году Индийская медицинская ассоциация дошла до Верховного суда с жалобой на Patanjali. Компанию обвиняли в систематической дискредитации доказательной медицины и вводящей в заблуждение рекламе. В ноябре 2023 года Patanjali официально пообещала суду прекратить подобные практики. Но уже через несколько месяцев, в феврале 2024 года, выяснилось, что объявления никуда не делись, они спокойно выходили в крупных индийских газетах.

Свами Рамдев даже в разгар скандалов не терял свою многомиллионную аудиторию

Суд отреагировал жестко и в конце февраля 2024 года завел дело о неуважении к суду. Рамдев собрал пресс-конференцию и заявил, что жертвой ложных кампаний стала как раз традиционная медицина. В апреле суд дважды отказался принимать извинения Рамдева и Балкришны. Одной из причин стало подозрение, что авиабилеты, приложенные к аффидавитам, могли быть подделаны. К маю власти Уттаракханда приостановили лицензии на выпуск 14 препаратов Patanjali. Только 13 августа 2024 года Верховный суд поставил точку в этом деле. Извинения наконец приняли, но предупредили, что любое новое нарушение будет иметь серьезные последствия.

Политическая броня и скандалы на религиозной почве

Почему Рамдев так легко уходил от ответственности? У него всегда была мощная политическая поддержка. Йог давно и тесно дружит с премьер-министром Нарендрой Моди, а его заявления всегда совпадали с линией правящей партии BJP. Поговаривали даже, что ему предлагали пост министра йоги и традиционной медицины. В 2011 году Рамдев объявил бессрочную голодовку, требуя смертной казни для коррумпированных чиновников. Акция быстро свернулась и ничем не закончилась, а критики заговорили о дешевом пиаре на больных для общества темах.

Нарендра Моди и Баба Рамдев, их близкие отношения не раз защищали гуру в судах

Политическое прикрытие не спасало от репутационных проблем. В 2021 году суд сделал Рамдеву выговор за выпады в сторону мусульман, критиковавших власть во время пандемии. Гуру пришлось публично извиняться. В 2023 году Высокий суд Раджастхана отправил его на допрос в полицию по делу об антимусульманских высказываниях на религиозном съезде в Бармере.

У гуру хватает и противников, которые открыто обвиняют его в шарлатанстве

В апреле 2025 года Высокий суд Дели потребовал от Patanjali убрать ролик, в котором Рамдев намекал на «шарбат-джихад» со стороны производителя Rooh Afza. Суд назвал содержание ролика шокирующим и не поддающимся защите.

Самый богатый нищий планеты

Свами Рамдев и Далай-лама, гуру умело совмещает образ духовного лидера с бизнес-амбициями

Формально бизнес Рамдеву не принадлежит. Генеральный директор и владелец 94% акций Patanjali это Ачарья Балкришна, его давний друг еще со времен ашрама Кханпур Гурукул. Его состояние оценивали от 3,5 до 6,3 млрд долларов.

Ачарья Балкришна держит 94% Patanjali и входит в число богатейших людей Индии

Сам Рамдев не владеет ни одной акцией компании. Его личное состояние оценивается примерно в 1 600 крор рупий, это доходы от йога-лагерей, роялти и недвижимости. Свое участие в бизнесе он объясняет просто.

«Йоги в индийской культуре всегда вели общество в правильном направлении и посвящали свою жизнь его благосостоянию. Вот почему я, будучи йогом, также управляю компанией. Это моя важная обязанность перед этой страной. Я руковожу Patanjali не как CEO, а скорее как гуру руководит ашрамом. Это не корпорация. Patanjali это духовная организация».

Страховка от «духовной организации»

В 2025 году Patanjali вышла далеко за пределы производства шампуней и зубной пасты. Группа купила контрольный пакет страховой компании Magma General Insurance за 4 500 крор рупий. Так что «духовная организация» теперь занимается еще и страхованием граждан. Критики видят в Рамдеве расчетливого предпринимателя, который построил империю на вере сотен миллионов людей, разрывающихся между древними традициями и агрессивным маркетингом.

Баба Рамдев, идеальный парадокс современной Индии

Кто же он на самом деле, этот Баба Рамдев? Искренний народный целитель, вернувший индийцам гордость за древнюю культуру, или расчетливый манипулятор, построивший многомиллиардный бизнес на отрицании доказательной медицины? Поделитесь мнением в комментариях.