Естественные ссылки как часть продвижения сайта
Под естественными понимают те ссылки, которые размещаются в контексте конкретной темы, обсуждения или диалога на интернет-ресурсах. Они ведут на сайт целевую пользовательскую аудиторию. Чем выше посещаемость ресурса, где она публикуется, и лучше ее релевантность, тем эффективней ее использование как средства продвижения.
Отношение поисковиков к естественным ссылкам
Применять ссылки подобного типа целесообразно при раскрутке сайтов всех типов, ведь поисковые системы относятся к ним максимально благоприятно. Подобные ссылки улучшают позиционирование страниц-акцепторов в листах выдачи поисковиков. А значит, обеспечивают им еще большую посещаемость.
Так как естественные ссылки не всегда содержат анкор, а могут скрываться под картинкой или баннером, то поисковые системы обращают особое внимание на текст, размещенный рядом с ними. При этом Гугл учитывает тематику текста, а Яндекс – направленность ресурса. Так что, используя такие белые методы продвижения, нужно рационально подходить к выбору ресурса, подбору самих ссылок и места размещения на странице.
Качественной считается та ссылка, которая сделана для пользователя, доступна его вниманию. В ней должен содержаться адрес «живого» ресурса либо хотя бы его титул. Она всегда окружена контентом и используется совместно с другими ссылками. Допустимо отображать ее в баннере.
Особенности получения
Реальные естественные ссылки удается получить только в том случае, если сами пользователи рекомендуют контент, на который она указывает. Этот контент должен быть максимально уникальным, сделанным не для поисковых машин, а для людей. Чаще всего пользователи обмениваются ссылками на различные:
- видеоматериалы;
- прикольные картинки;
- интересные статьи;
- конкурсы;
- сервисы с уникальным функционалом;
- новостные ресурсы.
Профессиональные статьи интересны лишь посетителям профильных форумов и тематических сообществ. Таким образом, аудитория, которую привлекает медийные или развлекательные ресурсы, несравнимо шире узкопрофильных сайтов. Поэтому оптимизаторам приходится применять хитрые стратегии. Например, в буфер обмена добавляются ссылки на те странички, с которых пользователь копирует информацию. Это позволяет сформировать качественные естественные ссылки для новостных, научных, статейных ресурсов.
Процесс получения сложен. Сначала посетителю предлагается хороший материал. Если тема интересна, то через «сарафанное радио» о ней узнают другие пользователи. Как? Путем указания первым и последующим читателем места расположения материала. Например, интернет-магазин, реализующий строительный инструмент, может добавить раздел под названием «Мужские интересы» и публиковать здесь статьи, занимающие внимание сильной половины человечества. Посетитель торговой площадки, которому материал понравится, поделится им со своим другом или знакомым. А тот, в свою очередь, перейдя по ссылке, предоставленной вышеуказанным посетителем, становится потенциальным покупателем.
Форумы и соцсети
Для создания естественных ссылок можно использовать такие публичные ресурсы как форумы, блоги, соцсети. Здесь происходит живое общение, обсуждаются наболевшие темы, потому гораздо проще найти подходящие по тематической направленности ресурсы и «вложить» в диалоги свой источник.
Простой пример. На форуме идет речь об уходе за грудным ребенком. Можно вклиниться в разговор, рассказать об удивительных свойствах конкретного крема или памперсов и при этом указать ресурс, реализующий их. Главное, чтобы ссылка была ненавязчивой, иначе модератор отправит ее публикатора в бан.
Еще эффективней использование ссылок в соцсетях. Здесь удобно делиться любой информацией, в том числе и в форме ссылок. Срабатывает механизм все того же «сарафанного радио». Пользователь рассказал своим друзьям об интересном материале, а те поделились со своими подписчиками ссылками на него. Нарастание ссылочной массы идет в геометрической прогрессии. Помогают в таком продвижении кнопки «мне нравится», «поделиться с друзьями».
Правда, следует учесть одно важное обстоятельство. Люди зрелые проводят больше времени в Одноклассниках», а молодежь – «ВКонтакте». Солидные пользователи выбирают «Фейсбук» и «Твиттер». «Инстаграмм» обожают те, кто наслаждается жизнью и приукрашивает свой быт, успехи, достоинства.
Как показывает практика, один пост в соцсети обеспечивает до 8-15 кликов. Правда, случаются и своеобразные рекорды. Известен случай, когда ссылка на игровом канале Ютуба дала полутысячу переходов, а пара сообщений в паблике, посвященном играм, обеспечила две сотни кликов. Самой «производительной» в этом плане является сеть «ВКонтакте». Второе место занимает Ютуб. А вот «Твиттер» уже концептуально не поддерживает работу со ссылками. Впрочем, для умелого вебмастера преград нет.
Прикольные картинки, естественные ссылки и работа вебмастера
Юмор любят почти все. Поэтому забавные картинки, занимательные материалы хорошо привлекают внимание. В рубрике «анекдот дня», в разговоре о лайф-хаках или прикольных записях легко найти подходящий контент и стимулировать пользователей на создание естественной ссылки. Веселой шуткой делятся охотнее, чем информацией, как перекрыть крышу в доме.
Многие веб-мастера получают естественные ссылки через собственные аккаунты, которые они создают пачками. С них они оставляют сообщения на форумах, в группах и сообществах соцсетей, в обсуждениях на тематических площадках. Работа рутинная, кропотливая, требующая самообладания и огромного количества времени. Здесь важно, чтобы представления вебмастера о тематической принадлежности ресурса не расходились с мнением поисковых роботов. В противном случае все работа пойдет насмарку.
Поисковики жестко обращаются с сайтами, где не соблюдаются правила, предложенные ими. В лучшем случае «забвение» ресурса может быть кратковременным, в худшем – он не сможет подняться очень длительное время.
