Adidas представляет новую кампанию «Невозможное возможно»

Более 30 звезд мирового спорта рассказывают свои истории о «Невозможном» с помощью рисунков, сделанных ими от руки. Каждый спортсмен выбрал момент, перевернувший его жизнь, а затем нарисовал и прокомментировал его. Именно эти рисунки и комментарии к ним легли в основу новой рекламной кампании, которая стартовала 6 марта 2007 года по всему миру на телеканалах, в интернете, печатных СМИ и в магазинах adidas.

«В новой кампании мы видим великих спортсменов в тот момент, когда они еще не достигли финишной черты, а находятся в поворотной точке своей спортивной карьеры», - объясняет Эрик Лидтке, Старший Вице-Президент по бренд-маркетингу adidas. «Когда вы видите победу, конечный результат, вы не всегда понимаете, как спортсмен смог его достичь и какие трудности ему пришлось преодолеть на своем пути. Проследив пройденный атлетом путь и, что еще важнее, поняв, какие трудности ему пришлось победить, мы можем определить тот момент, который изменил его жизнь. Этот момент не всегда очевиден. Мы считаем, что дав людям возможность заглянуть «за кулисы» жизни этих спортсменов, мы сможем вдохновить их бросить вызов собственному «Невозможному»».

Спортсмены были приглашены в художественную студию, где им предложили нарисовать свои истории на бумаге от руки с помощью различных изобразительных средств. Собранный материал войдет в сюжеты рекламных роликов и документальных фильмов, постеров, книг, а также будет использован для наружной рекламы, на выставках и даже в дизайне одежды. Опыт реальных спортсменов нашел свое воплощение в анимационных фильмах и рисунках, созданных ими самими. В результате мы получили глубоко личные, наполненные и очень искренние истории.




Наиболее яркими историями кампании являются рассказы Дэвида Бекхэма, Джона Лому и Елены Исинбаевой. Дэвид рассказывает о том, как он пережил угрозы поклонников английской сборной после поражения на Чемпионате Мира FIFA 1998 года. Легендарный игрок All Blacks, Джона Лому делится, с какими трудностями ему пришлось столкнуться, когда ему сообщили, что остаток своей жизни он проведет в инвалидной коляске, а двадцатикратная рекордсменка мира по прыжкам с шестом Елена Исинбаева рассказывает, что хотела стать чемпионкой мира по гимнастике и не верила, когда ей говорили, что она сможет взять высоту 5 метров.

Интегрированная рекламная кампания стартует одновременно по всему миру. Кампания включает в себя 21 ролик для телевидения, 15 документальных фильмов, 1 полнометражный фильм, рекламные макеты для прессы, широкоформатные плакаты для наружной рекламы, а также эксклюзивный материал для наполнения сайта www.adidas.com. Творчество спортсменов можно будет также увидеть на передвижной экспозиции, первая презентация которой состоится в марте 2007 года.

Концепция новой кампании была разработана рекламным агентством adidas – 180 Amsterdam (180/TBWA). Это продолжение их успешного сотрудничества, в результате которого уже были представлены кампания «Невозможное возможно» 2004 года, построенная вокруг личности Мухаммеда Али и недавняя, отмеченная несколькими наградами, футбольная кампания, приуроченная к Чемпионату Мира 2006 – «+10».



«Мы гордимся своей новой работой. Думаю, что нашей команде удалось передать открытость и искренность, качества, которые спортсмены, как правило, не выставляют напоказ. Мне кажется, было бы замечательно, если бы все рекламные кампании были такми же вдохновляющими и выразительными», - Ричард Буллок, Исполнительный креативный директор 180 Amsterdam.

adidas на протяжении всей своей истории бросает вызов невозможному. Поэтому девизом бренда adidas была и остается по сей день фраза: «Невозможное возможно».

Общая концепция осталась той же - каждый из роликов представляет людей, добившихся невозможных результатов своими усилиями и волей к победе.
В новой кампании каждый из спортсменов рассказывает свою историю "восхождение на олимп", при этом рисуя свой рассказ на полотне. С помощью простейшей 2D-анимации, этот рисунок оживает, показывая путь спорстмена к славе.

Новый флайт кампании Impossible is Nothing начался с серии тизерных роликов, размещенных на канале YouTube.

Первый полный ролик, который стал доступнен 6 марта - история Дэвида Бэкхема. Капитан английской сборной рассказывает об одном из самых неудачных моментов за всю его карьеру, когда в 1998 году на FIFA World Cup он получил красную карточку - болельщики "провожали" его со стадиона освистыванием, что произвело на него ужасное впечатление. Рассказывая это, он переходит к тому, как он смог пережить это, побороть чувства и великолепно выиграть финал FIFA World Cup в 1998 году в мачте Греция-Англия.











Джона Лому: регби, выступал за Новую Зеландию в 1994 – 2002

Меня зовут Джона Лому, и вот моя история.

Почки мне лечил один из лучших специалистов

Никогда не забуду, как он повернулся и сказал,

Что меня ждет инвалидное кресло.

С этим было сложно смириться,

И я не смирился.

Я привык ездить по миру. Играть в регби.

И вдруг оказался прикованным к аппарату искусственной почки 8 часов в день,

6 дней в неделю.

Но я нашел в себе силы

И через три года я снова вышел на поле, хотя никто не верил в то, что это возможно.

Но каждый шаг на пути к цели давался мне с огромным трудом.

История футболиста Лионела Месси (Lionel Messi), которого часто называют новым "Марадонной".



Будущей австралийской супер-звезде Ian Thorpe запретили заниматься плаванием, так как у него обнаружили аллергию на хлорную воду. Он излечился от аллергии и стал чемпионом мира.



James Hooper и Rob Gauntlett рассказывает как они стали самыми молодыми скалолазами (19 лет), которые покорили Эверест. А также их следующее достижение - путешествие на Северный полюс они прошли совершенно без автотранспорта.

Среди спортсменок есть и российская легкоатлетка Елена Исынбаева. Она рассказывает, как ей запрещали заниматься гимнастикой из-за слишком высокого роста.

Спортсмены в кампании «Невозможное возможно»

Елена Исинбаева, прыжки с шестом:первая женщина, покорившая высоту 5 метров

Меня зовут Елена Исинбаева, и вот моя история.

В детстве я мечтала стать чемпионкой мира по спортивной гимнастике.

Но я была слишком высокая.

И я ушла из гимнастики.

Тренер предложил мне: «Не хочешь попробовать прыгать с шестом?».

Я удивилась: «Что это такое?»

Когда я только начинала, мне сказали,

Что я смогу прыгнуть на 5 метров.

Я не поверила: «Вы что, с ума сошли?».

С каждым годом я улучшаю свой результат.

Сейчас у меня 20 мировых рекордов.

Бывает, что успеха добиваешься совсем не в том, с чего ты начинал.

-

«St. Margaret»:детская футбольная команда

Я играю за команду St. Margaret, и вот наша история.

Свой первый матч мы проиграли 19:0

Потом были 16:0, 8:0, 20:0, 5:0, 6:0, 10:0

И вот настал тот день,

Когда мы проиграли 6:1

Этому голу мы радовались больше, чем соперники победе.