Harley-Davidson продолжает легендарную рекламную кампанию Live by it

Новая черно-белая печатная кампания Харлея — еще одно напоминание о свободе, которую исповедует легендарный бренд.

Времена, когда Harley-Davidson продавал просто мотоциклы, уже никто не помнит. В течение многих лет, благодаря последовательной маркетинговой и рекламной политике, образ, созданный компанией, остается желанным для потребителя.

Новая серия принтов — это мгновения из «будней» тех, кто живет только на Harley. Она оставляет ощущение журналисткого фоторепортажа, а не рекламной фотосессии. Кадр за кадром агентство Carmichael Lynch (Миннеаполис) рассказывает о философии странных, выделяющихся из толпы людей. «Это люди, которых не запрешь в клетке. Они рождены с инстинктом открывателей. Небо — это их крыша, дорога — это их главное занятие. И пока в их легкие врывается воздух, они чувствуют себя свободными» (из текста одного из принтов).

Джим Нельсон, креативный директор Carmichael Lynch:

- Мы впервые показали мотоциклистов не в движении. Более того, в этой кампании есть еще одна большая редкость для рекламы мотоциклов — женщина-байкер. Некоторые уже делают замечания по поводу того, что некоторые герои принтов похожи на преступников, и это может вызвать отторжение потребителей. Но я настаиваю, что подобные образы привлекают людей — это реальные личности, которые исповедуют свободу, которые идут по своей собственной, особой дороге жизни. Это та особая грань, которая есть только у Харлея, и, как показывают исследования, она близка большинству тех, кто хочет иметь или уже имеет этот мотоцикл, будь это человек, мечтающий стать «Ангелом Ада» или просто бухгалтер, который путешествует по выходным.