Новое поколение выбирает… Рекламное противостояние Coca-Cola и Pepsi

Рекламное противостояние настоящих гигантов пищепрома, американских компаний The Coca-Cola Company и PepsiCo, продолжается уже более ста лет. В борьбе за первенство все средства хороши. Обе нередко прибегают к использованию креативной рекламы, содержащей резкие выпады в адрес противника.







Удивительно, но и Coca-Cola, и Pepsi были созданы фармацевтами и первоначально продавались в аптеках. Предполагалось, что пепсин способствует пищеварению, а кокаин избавляет от психических расстройств и улучшает потенцию. Со временем кокаин был исключен из состава напитка, но Coca-Cola уже успела стать национальным символом американцев.







С 1930-х годов PepsiCo организовала успешную атаку на рыночные позиции The Coca-Cola Company. Pepsi начинают разливать в бутылки емкостью 12 унций и продавать за те же 5 центов, что и бутылка Coca-Cola в 6,5 унции. Coca-Cola оказалась в тупике: миллиардный запас бутылок не позволял изменить емкость, а автоматы принимали лишь монеты в 5 центов, что исключало возможность снизить цену.









В середине 1970-х мир увидел еще более агрессивную рекламную акцию под девизом: "Pepsi бросает вызов". Компания сделала ставку на своих покупателей - молодежь. Напиток рекламировали музыкальные кумиры - Майкл Джексон и Лайонела Ричи. Pepsi превратился в символ протеста и желания свободы!







Ответ Coca-Cola был сдержанным, но оттого еще более эффективным. Новый слоган "It's the real thing" развеял все сомнения: этот напиток - настоящий, все остальное лишь имитация колы! Секретная формула "товара 7Х" еще сильнее подогрела интерес к Coca-Cola, ведь уникальная рецептура хранилась в строжайшей тайне.







Секрет успеха The Coca-Cola Company прост: компания сделала ставку на вечные ценности ("Always Coca-Cola"), напиток ассоциируется с теплом семейного очага и рождественской сказкой, тогда как Pepsi " выбор нового поколения ("The Choice of a New Generation"), а вкусы молодежи изменчивы и непостоянны.