На uCrazy 9 лет 20 дней
Maidenform - первые, кто смог подать бюстгальтеры красиво
Радует, когда компании переходят столетний рубеж. Это значит, что они нужны, что они точно нашли свою нишу. Maidenform уже больше ста лет выпускают женское бельё, а ещё, как я очень люблю, они умели делать шикарную рекламу.
Появились они в «ревущие двадцатые», когда в моде были образ «женщины-мальчика» в платье-рубашке, с короткой стрижкой, курящей папиросы и ... не отличающейся пышной грудью. Но нравилось это не всем…
Мальчишеский силуэт, модный в 1920-х годах, требовал, чтобы бельё скрывало, а не выделяло талию и формы женской груди. Но Розенталь не нравилось, как её платья сидят на женщинах с искусственно уплощённой грудью (этого добивались, перетягивая грудь бинтами и бандажами, заодно и скрывая наличие талии), и поэтому она разработала новое нижнее белье, которое поддерживало бы и подчеркивало естественную фигуру женщины: две чашки, соединенные бретельками, и тесьма, застегивающаяся сзади.
Муж, Иды, Уильям Розенталь был скульптором-любителем. И он улучшил этот протобюстгальтер, используя ткань swami, которая была похожа на мягкий нейлоновый трикотаж. Его бюстгальтер также имел эластичный центр. Сначала этот простой бюстгальтер был встроен в платья, созданные Розенталь и Биссет. Но клиентки стали просить отдельные бюстгальтеры, и они стали раздавать их с каждым платьем. Это оказалось настолько успешным, что в 1922 году они начали производить бюстгальтеры под названием Maidenform (первоначально Maiden Form) — название, выбранное для контраста с модной тогда «мальчишеской формой».
В 1925 году их компания была зарегистрирована как Enid Manufacturing Company с капиталом в 4500 долларов. В следующем году Maidenform ноткрыла цех в Байонне, штат Нью-Джерси. Уильям Розенталь, ставший президентом компании в 1927 году, получил множество патентов на дизайн бюстгальтеров. Он создал бюстгальтеры для кормления, удлиненные бюстгальтеры и бюстгальтеры для полной фигуры, а также регулируемые бретельки. Считается, что он был первым, кто предложил по-настоящему облегающую чашку бюстгальтера.
В то время как Уильям сосредоточился на дизайне, Ида вела бизнес, ведя переговоры с профсоюзами и внедряя конвейерное производство. Маркетинговый гений, она начала агрессивную рекламную кампанию в печати и на радио, сделав Maidenform первой компанией по производству интимной одежды, которая начала рекламировать свою продукцию. К 1928 году Maidenform производила около 500 000 бюстгальтеров в год.
Успех бренда Maidenform привел к тому, что в 1930 году компания сменила название на Maidenform Brassiere Company.
Во время войны они шили не только бельё, но и парашюты. А в 1950 году они выпускали на нескольких заводах 12 миллионов бюстгальтеров в 15 стилях, каждый из которых имел более 100 различных комбинаций из размера, чашки, цвета и материала.
Но Ида знала, что для лучших продаж нужна лучшая реклама и в 1949 году обратилась в рекламное агентство William Weintrob в Нью-Йорке. Идея самой шикарной рекламы пришла Гарри Треннеру и его жеей Флоренс Шапиро-Треннер. Они рассказывали историю о том, что сидели за кухонным столом после ужина в своем доме и им пришла в голову идея для рекламы - девушка занимается обычными делами во сне одетая сверху в бюстгальтер.
Так появилась первая реклама «Мне приснилось, что я ходила по магазинам в своем лифчике Maidenform». В 1950-60-х гг. вышло 163 рекламы из этой серии. Там были и игры во сне, борьба с быком как тореро, охота на тигра, обращение в суде к присяжным, полёт на воздушном шаре, плавание в образе Клеопатры по Нилу на барже, и даже просто окраска стен и всё это под девизом «Мне снилось, что я ... [занимаюсь каким-то обычным делом]... в моем бюстгальтере от Maidenform».
В 1970-х реклама была не столь интересна – основной упор был не телевизионную рекламу. Но в 1979 году они попытались вернуться к идее рекламной кампании из прошлого под новым слоганом – «Женщина в бюстгальтере от Maidenform – вы никогда не узнаете в какую сторону она повернёт». Однако времена изменились, и в 1981 и 1982 годах организация «Женщины против порнографии» присудила компании пластиковую свинью за сексистскую рекламу. Maidenform смягчила кампанию в 1983 году, продолжая демонстрировать моделей в интимной одежде компании, но фантазируя дома, в отсутствие мужчин. Ну а дальше было уже не столь интересно – опять реклама на телевидении, не очень успешные акции, падение продаж и банкротство. Но бренд не ушёл в прошлое и нижнее бельё Maidenform можно купить и сейчас.
Мальчишеский силуэт, модный в 1920-х годах, требовал, чтобы бельё скрывало, а не выделяло талию и формы женской груди. Но Розенталь не нравилось, как её платья сидят на женщинах с искусственно уплощённой грудью (этого добивались, перетягивая грудь бинтами и бандажами, заодно и скрывая наличие талии), и поэтому она разработала новое нижнее белье, которое поддерживало бы и подчеркивало естественную фигуру женщины: две чашки, соединенные бретельками, и тесьма, застегивающаяся сзади.
Муж, Иды, Уильям Розенталь был скульптором-любителем. И он улучшил этот протобюстгальтер, используя ткань swami, которая была похожа на мягкий нейлоновый трикотаж. Его бюстгальтер также имел эластичный центр. Сначала этот простой бюстгальтер был встроен в платья, созданные Розенталь и Биссет. Но клиентки стали просить отдельные бюстгальтеры, и они стали раздавать их с каждым платьем. Это оказалось настолько успешным, что в 1922 году они начали производить бюстгальтеры под названием Maidenform (первоначально Maiden Form) — название, выбранное для контраста с модной тогда «мальчишеской формой».
В 1925 году их компания была зарегистрирована как Enid Manufacturing Company с капиталом в 4500 долларов. В следующем году Maidenform ноткрыла цех в Байонне, штат Нью-Джерси. Уильям Розенталь, ставший президентом компании в 1927 году, получил множество патентов на дизайн бюстгальтеров. Он создал бюстгальтеры для кормления, удлиненные бюстгальтеры и бюстгальтеры для полной фигуры, а также регулируемые бретельки. Считается, что он был первым, кто предложил по-настоящему облегающую чашку бюстгальтера.
В то время как Уильям сосредоточился на дизайне, Ида вела бизнес, ведя переговоры с профсоюзами и внедряя конвейерное производство. Маркетинговый гений, она начала агрессивную рекламную кампанию в печати и на радио, сделав Maidenform первой компанией по производству интимной одежды, которая начала рекламировать свою продукцию. К 1928 году Maidenform производила около 500 000 бюстгальтеров в год.
Успех бренда Maidenform привел к тому, что в 1930 году компания сменила название на Maidenform Brassiere Company.
Во время войны они шили не только бельё, но и парашюты. А в 1950 году они выпускали на нескольких заводах 12 миллионов бюстгальтеров в 15 стилях, каждый из которых имел более 100 различных комбинаций из размера, чашки, цвета и материала.
Но Ида знала, что для лучших продаж нужна лучшая реклама и в 1949 году обратилась в рекламное агентство William Weintrob в Нью-Йорке. Идея самой шикарной рекламы пришла Гарри Треннеру и его жеей Флоренс Шапиро-Треннер. Они рассказывали историю о том, что сидели за кухонным столом после ужина в своем доме и им пришла в голову идея для рекламы - девушка занимается обычными делами во сне одетая сверху в бюстгальтер.
Так появилась первая реклама «Мне приснилось, что я ходила по магазинам в своем лифчике Maidenform». В 1950-60-х гг. вышло 163 рекламы из этой серии. Там были и игры во сне, борьба с быком как тореро, охота на тигра, обращение в суде к присяжным, полёт на воздушном шаре, плавание в образе Клеопатры по Нилу на барже, и даже просто окраска стен и всё это под девизом «Мне снилось, что я ... [занимаюсь каким-то обычным делом]... в моем бюстгальтере от Maidenform».
В 1970-х реклама была не столь интересна – основной упор был не телевизионную рекламу. Но в 1979 году они попытались вернуться к идее рекламной кампании из прошлого под новым слоганом – «Женщина в бюстгальтере от Maidenform – вы никогда не узнаете в какую сторону она повернёт». Однако времена изменились, и в 1981 и 1982 годах организация «Женщины против порнографии» присудила компании пластиковую свинью за сексистскую рекламу. Maidenform смягчила кампанию в 1983 году, продолжая демонстрировать моделей в интимной одежде компании, но фантазируя дома, в отсутствие мужчин. Ну а дальше было уже не столь интересно – опять реклама на телевидении, не очень успешные акции, падение продаж и банкротство. Но бренд не ушёл в прошлое и нижнее бельё Maidenform можно купить и сейчас.
Комментарии1
