Куда пропал бренд Sanyo и что с ним происходит сегодня

Как всё начиналось?

Становление Sanyo произошло на фоне Matsushita Electric — компании, которая позже стала известна как Panasonic. Основателем был Коносукэ Мацусита, инженер и предприниматель, который стал знаменит благодаря своим велосипедным фонарям в 1920-х годах. Эти фонари отличались надежностью и долговечностью, и их производили в огромных количествах, которые расходились по всему миру. К 1947 году Matsushita Electric пережила трудности военного времени и осталась важным игроком на рынке бытовой техники. Существуют слухи, что американские власти, опасаясь её влияния, предлагали Коносукэ разделить компанию, но, возможно, он сам решил открыть новую страницу с созданием нового бренда.

На фотографии слева — первый Коносукэ Мацусита, рядом с ним Тосио Иуэ

Так была основана Sanyo — её название переводится как "Три океана", что символизирует мечты о глобальном влиянии. Управление компанией взял на себя Тосио Иуэ, шурин Коносукэ: его сестра Мумено была женой Мацуситы с 1915 года, а сам Тосио с 14 лет, с 1917 года, работал в семейной мастерской. Позже он женился на младшей сестре Коносукэ, что ещё больше укрепило его связи с Matsushita. В 1947 году Коносукэ передал ему завод в Осаке, с чего Sanyo и начала свой путь, выпуская те самые фонари. К 1949 году компания стала отправлять за границу 100 тысяч комплектов в год, а 1 апреля 1950 года была зарегистрирована как SANYO Electric Co., Ltd.

В 1952 году Sanyo сделала ещё один шаг вперёд: представила первый в Японии пластиковый радиоприёмник и стиральную машину активаторного типа, что принесло ей известность.

Пока американцы привыкают к этим новинкам, японцы только начинают осознавать удобство электроники. К середине 1950-х годов Sanyo заполнила рынок телевизорами, утюгами, вентиляторами, пылесосами и стереомагнитофонами, а экспорт в США — через разобранные радиоприёмники — стал её визитной карточкой.

Золотое время Sanyo

В 1960-е годы Sanyo переживала расцвет. Экономический рост после Корейской войны стал стимулом для компании. В 1961 году была открыта фабрика в Гонконге, а в 1962 году появились никель-кадмиевые аккумуляторы Cadnica — основной элемент для бритв и плееров.

В США продукция Sanyo иногда выходила под брендом RCA, а магнитофон MR-100 в середине 1960-х годов стал одним из самых популярных в мире.

Тем не менее, компания практически не создавала собственные инновации. Она усовершенствовала уже популярные технологии, устраняя их недостатки, и быстро выводила свои изделия на рынок.

К 1970-м годам, после смерти Тосио, управление компанией перешло к его брату Каору Иуэ. Он задумал разделить производство на три секции: для Японии, для экспорта и для зарубежных рынков, мечтая о создании 100 заводов. В 1975 году Sanyo приобрела Fisher Corporation, известную американскую компанию в сфере Hi-Fi, и возродила её былую славу — магнитола Fisher PH-492 стала тому доказательством.

В 1979 году модели Sanyo M9998 с мощными басами и M9996 завоевали популярность во многих странах, включая СССР.

В то время также были выпущены часы с калькулятором и радио, которые разошлись миллионными тиражами.

К 1980-м годам Sanyo достигла вершин своего успеха: она стала одной из самых успешных компаний своего времени. Каждый год её магнитолы продавались миллионами, и почти каждая новая модель становилась хитом продаж.

Прибыль компании измерялась миллиардами долларов, а эксперименты с новыми продуктами не прекращались. Однако не все идеи оказывались успешными: например, в борьбе за рынок видеомагнитофонов Sanyo разработала собственный формат V-Cord, первая версия которого могла записывать до 60 минут видео на кассету, а вторая — до 120 минут. Но формат не прижился и уступил VHS, став лишь интересной попыткой.

Первоначальные кризисы

В 1986 году ситуация начала меняться. Каору ушёл в отставку из-за скандала, связанного с неисправными керосиновыми обогревателями Sanyo, что привело к трагическим последствиям. В результате он взял на себя ответственность за произошедшее, и его место занял сын, Сатоши Иуэ.

Однако в 1991 году произошёл коллапс экономического пузыря в Японии. Йена резко укрепилась, спрос на продукцию упал, и экспорт стал значительно дороже. В 1992 году Sanyo впервые понесла убытки, сократив производство аудио-видео техники и уволив тысячи работников. Компания сосредоточила свои усилия на аккумуляторах, полупроводниках и солнечных батареях. Интересно, что солнечные батареи Sanyo стали настоящим прорывом: самолёт, работающий на их энергии, осуществил первый в истории полёт через Америку.

Компания также попыталась расширить свои горизонты, выйдя на рынок цифровых камер — модель VPC-G1 1995 года позволила занять 30% рынка компактных камер. Кроме того, Sanyo занималась проектированием проекторов и даже начинала производство мобильных телефонов, однако это направление позже было продано компании Kyocera.

Полный крах

Казалось, что начало 2000-х стало для Sanyo успешным периодом. В 2002 году в японской префектуре Гифу была запущена солнечная электростанция стоимостью 30 миллионов долларов — одна из самых крупных в мире, которая символизировала успех компании в сфере "зелёной" энергии. Sanyo также поставляла аккумуляторы для гибридных автомобилей Honda, Ford и других марок, оставаясь лидером в данной области.

Но в 2004 году произошло землетрясение в Японии, которое нанесло серьёзный удар по заводам Sanyo. Убытки начали расти, а долговая нагрузка накладывала тяжёлый отпечаток. Компания была вынуждена распродажей активов пытаться выжить. В 2007 году мобильное подразделение оказалось в центре скандала: выяснилось, что руководство скрывало убытки и искажало финансовую отчётность. Президент подразделения сбежал, а в 2008 году компанию продали Kyocera. Но даже это не помогло спасти ситуацию.

Судьба Sanyo сегодня

Сегодня Sanyo больше не является той независимой компанией, какой была в свои лучшие времена. После финансовых трудностей, вызванных кризисами и неудачами руководства, в декабре 2009 года Panasonic приобрела 50,19% акций Sanyo за 4,6 миллиарда долларов. К 2 апреля 2012 года процесс поглощения завершился, и Sanyo как самостоятельная корпорация перестала существовать. Активы были перераспределены: бытовая техника перешла к китайской компании Haier, полупроводники — к ON Semiconductor, а бренд и технологии частично остались у Panasonic.

В настоящее время имя Sanyo используется лишь как торговая марка для некоторых продуктов. Panasonic применяет этот бренд для недорогих телевизоров в Индии: с 2016 года там выпускаются LED-модели, а с 2019 года — серия Kaizen с Android TV. В США компания Funai производит простые телевизоры для сети Walmart — ничего примечательного. Haier использует марку Sanyo для холодильников и стиральных машин в Юго-Восточной Азии, особенно в Японии и Китае, но на глобальные рынки, включая Европу и Россию, эти продукты не выходят — там доминирует собственный бренд Haier. Технологии Sanyo также продолжают существовать, например, аккумуляторы Cadnica превратились в популярные Panasonic Eneloop. Однако былое величие Sanyo, к сожалению, ушло в прошлое.