Газеты и журналы лихих 90-х: что читали взрослые и подростки
Начало 90-х стало настоящим взрывом для российской прессы. После того как исчезла советская цензура, газеты и журналы начали выходить десятками тысяч названий. Если раньше в киоске можно было найти максимум «Правду», «Труд» и «Огонёк», то теперь прилавки ломились от глянца, криминальных хроник, дешёвых бульварных историй и «толстых» журналов с разворотами про всё на свете.
Интернета ещё почти не существовало, а компьютеры были редкостью, поэтому печатное слово оставалось главным источником информации. Газета или журнал в руках выглядели как пропуск в новый мир — без железного занавеса, с западной рекламой и свободными темами.
«Все звёзды» – плакаты на весь рост
В 1995 году в киосках появился журнал, который мгновенно стал «валютой» среди подростков. «Все звёзды» выпускался издательским домом «Ровесник» и был ориентирован на школьников от 9 до 15 лет.
Главной фишкой журнала были постеры – сначала формата А4, потом А3, а позже и А2. Ими обклеивали стены в спальнях, из них делали «галерею славы» в школьных тетрадях. На плакатах были кумиры MTV и поп-звёзды 90-х, а иногда – даже те артисты, которых невозможно было увидеть в российских эфирах.
Журнал работал с аудиторией напрямую: в конце каждого номера можно было заполнить анкету и проголосовать, каких артистов хочется видеть на постерах в будущем. Это было своеобразное «подростковое ВКонтакте» – ещё без интернета, но уже с ощущением причастности.
В каждом номере были короткие новости, слухи и истории из жизни артистов, но текст явно играл второстепенную роль. «Больше картинок, меньше букв» – это был главный принцип. В рекламе на MTV журнал честно заявлял: «Делай с ним, что хочешь».
Speed-Инфо – скандальный лидер
На закате перестройки именно «Speed-Инфо» показала, что в Советском Союзе тоже есть «та самая тема». Первые выпуски выглядели чуть ли не как инструкция по отношениям — их читали целыми заводскими цехами и передавали из рук в руки.
Но очень скоро газета превратилась в настоящую машину сенсаций. Заголовки о «жаркой жизни звёзд», любовных драмах и криминале собирали многомиллионную аудиторию. Тиражи превышали 4 миллиона экземпляров — фантастическая цифра для того времени. Настолько фантастическая, что газета даже попала в Книгу рекордов Гиннесса.
Конечно, знаменитости часто подавали в суд за выдумки, а критики обвиняли редакцию в спекуляции. Но народ зачитывался. На фоне серой советской прессы «Speed-Инфо» выглядела дерзко, ярко и… свободно.
«Птюч» – глянцевый проводник в клубную жизнь
Если «Все звёзды» был для школьников, то «Птюч» стал символом студенчества и московской продвинутой молодёжи. Запущенный в 1994 году как промо ночного клуба, журнал быстро вырос в самостоятельный медиапроект.
«Птюч» был дерзким, наглым и стильным. Его язык ломал шаблоны: сленг, ирония, иногда даже мат. Он писал о рейв-культуре, техно, трансе, западных диджеях, уличной моде и артхаусном кино.
Это был журнал для тех, кто хотел «жить по-новому». В его страницах было много фотографий с вечеринок, интервью с диджеями, рассказы о выставках современного искусства. И если «Все звёзды» учили детей клеить постеры, то «Птюч» учил старшеклассников и студентов ходить на рейвы и носить кислотные футболки.
В 90-е «Птюч» был больше, чем журнал – это был стиль жизни.
«Андрей» – первый мужской глянец
Если женщины в 90-е ещё зачитывались советскими «Работницами» и «Крестьянками», то у мужчин своего журнала не было. Всё изменилось в 1991 году, когда появился журнал «Андрей». Его придумал молодой предприниматель Алексей Вейцлер, и первый выпуск разлетелся в киосках за несколько часов.
Журнал сразу стал сенсацией. На его страницах были фото девушек (кстати, чаще всего непрофессиональных моделей, которых находили прямо на улицах), но это было лишь 20% контента. Всё остальное занимали статьи о мужских проблемах: бизнес, здоровье, политика, спорт, отношения.
По сути, «Андрей» стал пионером мужской прессы в России, задолго до прихода «Максима», «Медведя» и «Плейбоя» на наш рынок. Для многих он был чем-то вроде «отдушины» в хаотичных 90-х.
В начале 2000-х «Андрей» уступил место конкурентам, но проект не умер – он перешёл в онлайн-формат и существует до сих пор.
«ТВ-Парк» – главный телегид страны
Запущенный в 1994 году, «ТВ-Парк» был первым в России еженедельным журналом, где можно было найти полную телепрограмму сразу на неделю. Причём он не ограничивался «Первым» и «Россией»: в нём были десятки каналов, включая кабельные, спутниковые и даже региональные.
Для телезрителей это было как волшебство – можно было заранее распланировать всю неделю, отметить любимые фильмы и сериалы. Но «ТВ-Парк» был не только списком передач. В каждом номере публиковались интервью с актёрами, телезвёздами, новости из мира кино и телевидения.
Особенно запомнилась реклама журнала – абсурдистская пародия на рекламные ролики 90-х: доктор опускал обычную газету в кислоту, а «ТВ-Парк» – в воду. Газета разъедалась, а журнал оставался «невредимым». Эта картинка моментально въелась в память.
В 90-е «ТВ-Парк» стал лидером среди телегидов, и его покупали целыми семьями – от подростков до домохозяек и пап-коммерсантов.
