Вечером кто-то выкладывает в Instagram* ролик, где кот с серьёзным видом «отчитывает» хозяина под закадровый голос. Утром этот ролик лежит в семейном чате, в рабочем и у друга, который вообще не сидит в соцсетях. Как так выходит? Отчасти дело в самом ролике, отчасти в механике Инстаграм*. Алгоритм Reels охотнее показывает видео, которые быстро набирают просмотры и реакции, поэтому авторы мем-пабликов и блогеры следят за стартом каждого ролика, а услуги для продвижения в Instagram* есть, например, у сервиса Sociogramm. Дальше ролик либо подхватывают зрители, либо он тихо тонет в ленте.

Первая проверка

Новый Reels сначала показывает небольшой части аудитории: подписчикам и людям, которым нравился похожий контент. По их реакции алгоритм решает, показывать ли ролик шире. Смотрит он на несколько вещей:

  • досмотрели ли видео до конца и не пересмотрели ли;
  • лайки;
  • сколько раз ролик отправили в Директ (для мемов это, пожалуй, главный сигнал);
  • сохранения;
  • комментарии, особенно если под роликом начинается спор или все отмечают друзей.

Если первая группа реагирует хорошо, ролик уходит дальше, в рекомендации и в раздел Reels. Поэтому у мема с кривой съёмкой на старый телефон шансов бывает больше, чем у дорогого рекламного ролика: его досматривают и пересылают.

Ролик для конкретного человека

Смешное видео почти всегда отправляют кому-то конкретному. «Это ты», «это наш начальник», «у нас с тобой было так же в отпуске». Человек узнаёт в ролике знакомую ситуацию и сразу думает о том, с кем ею поделиться.

Вторая причина проще, смеяться одному скучно. Отправил ролик другу, и вы смеётесь вместе, даже если живёте в разных городах.

Форматы, которые расходятся лучше других

Многие форматы живут годами и только меняют сюжеты. Подпись сверху «Когда…» и ситуация в кадре. POV, где зритель как будто сам оказывается внутри сцены. Озвучка животных, которым приписывают человеческие мысли. «Ожидание и реальность». Карусели из десяти картинок-мемов на одну тему, которые листают до конца и сохраняют.

Отдельная история с трендовыми звуками. В Инстаграм* под Reels есть кнопка «Использовать аудио», и тысячи людей снимают свои версии одной шутки под тот же звук. Через неделю фразу из этого звука повторяют люди, которые ни разу не видели исходный ролик.

Мем-паблики

Большая часть мемов расходится через крупные мем-паблики. Автор снял смешное видео у себя в профиле, паблик его заметил и опубликовал у себя с отметкой, и ролик впервые увидели сотни тысяч человек. Для автора это и аудитория, и подписчики.

У самих пабликов работа тоже непростая. Им нужно каждый день находить новое, публиковать быстрее конкурентов и следить, чтобы старт у каждого ролика был хороший: от первых часов зависит, уйдёт ли видео в рекомендации.

Когда шутка не заходит

Иногда смешной ролик не набирает ничего. Обычно причина в чём-то простом. Шутка становится понятной только к двадцатой секунде, и большая часть зрителей до неё не доходит. Ролик без субтитров, хотя половина людей смотрит Reels без звука. Видео выложили в три часа ночи, когда подписчики спят, и первая проверка прошла на почти пустой аудитории. Бывает и так, что шутка уже месяц как надоела: тренды в Instagram* сменяются быстро.

Кто на этом зарабатывает

Мемы давно стали работой. Мем-паблики продают рекламу, блогеры снимают смешные ролики для брендов, а бренды сами пробуют шутить в своих аккаунтах. Шутку под чужую рекламу зрители обычно прощают, если она правда смешная. Если нет, комментарии под роликом это быстро покажут.

Если вы сами хотите попробовать снимать смешные Reels, начните с одного формата, который вам нравится, и выкладывайте ролики регулярно. Смотрите в статистике, какие видео досматривают и пересылают, и снимайте больше таких.

*принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ