АвтоВАЗ требует проверки из-за подозрительно больших скидок на китайские авто
Российская автомобильная промышленность находится в фазе активных изменений, где баланс сил стремительно трансформируется. АвтоВАЗ, недавно представивший новую модель "Искра", уже сталкивается с серьезными вызовами, вызванными агрессивной ценовой стратегией китайских производителей. Руководство компании выражает обеспокоенность и настаивает на проведении расследования, полагая, что значительные скидки на автомобили из Китая могут негативно повлиять на продажи "Лады Искры" и других российских машин.
АвтоВАЗ выразил серьезное беспокойство в связи с появлением на рынке седана Kaiyi E5, который дилеры начали предлагать по привлекательной цене в 1 350 000 рублей. При этом стоимость автомобиля не включает дополнительные условия, сложные кредитные схемы или скрытые платежи.
Глава АвтоВАЗа Максим Соколов назвал это «беспрецедентным демпингом, требующим тщательного расследования». Его заявление не лишено оснований, учитывая, что новая модель «Лада Искра», которая должна выйти в продажу в июле, будет стоить примерно столько же.
Китайские автопроизводители, судя по всему, намерены развязать настоящую ценовую войну, предлагая скидки, которые могут достигать миллиона рублей. Даже без учета акций их автомобили остаются конкурентоспособными по цене.
По мнению Соколова, такая агрессивная политика «подрывает продажи не только высоколокализованных отечественных моделей, таких как Largus и Vesta, но и более премиальной Aura».
Анонимные источники среди дилеров подтверждают, что китайские компании готовы работать практически без прибыли ради захвата доли рынка, что выглядит как часть продуманной стратегии.
Успех китайских производителей заключается в их способности опережать конкурентов. Пока АвтоВАЗ готовился к запуску «Искры», китайские компании успели ввезти в Россию почти полмиллиона автомобилей, которые теперь активно продаются.
Одним из ключевых преимуществ китайских автомобилей является их богатая комплектация. Например, за 1,35 миллиона рублей покупатель Kaiyi E5 получает климат-контроль, камеру заднего вида, мультимедийную систему с большим экраном, подогрев сидений и другие полезные опции. При этом цена остается фиксированной, без скрытых платежей и дополнительных условий.
АвтоВАЗ оказался в непростой ситуации, так как «Искра», на разработку которой были затрачены значительные средства, рискует выйти на рынок в неблагоприятный момент. Конкуренты уже подготовились к жесткой борьбе.
Дилеры отмечают, что китайские производители могут позволить себе работать в убыток благодаря поддержке огромного внутреннего рынка, что недоступно для АвтоВАЗа.
Потребители, безусловно, выигрывают от усиления конкуренции, так как это приводит к снижению цен и расширению ассортимента. Однако для отечественного автопроизводителя долгосрочные последствия могут быть негативными. Расследования демпинга могут затянуться, а рынок тем временем будет поделен.
АвтоВАЗ продолжает использовать несколько различных платформ для производства своих моделей, что увеличивает затраты на разработку и обслуживание. В то время как крупные производители стремятся к унификации платформ для снижения себестоимости, АвтоВАЗ придерживается собственного подхода.
«Искра» может создать внутреннюю конкуренцию в модельном ряду АвтоВАЗа, конкурируя с «Грантой» и «Вестой». Некоторые эксперты считают, что АвтоВАЗ сам провоцирует внутреннюю конкуренцию, что может негативно сказаться на общих продажах.
