eProfit объединил более 210 зарубежных гео в одном кабинете Telegram Ads

Что такое гео в интернет-рекламе

Гео, или GEO, — распространенное в digital-маркетинге обозначение географического региона, на аудиторию которого настраивается реклама. В качестве гео может выступать отдельная страна, группа стран или другая доступная рекламной платформе территория.

Например, если компания планирует продвигать продукт во Франции, Германии и Италии, каждую из этих стран можно рассматривать как отдельное рекламное гео.

Количество доступных гео имеет значение прежде всего для международных проектов. Чем шире география рекламной системы, тем больше рынков можно тестировать, сравнивая стоимость привлечения аудитории и результаты кампаний.

По данным eProfit, после запуска WORLD в одном кабинете становится доступно более 210 стран и территорий.

Что представляет собой кабинет WORLD

WORLD — новый тип кабинета для работы с зарубежной аудиторией Telegram Ads через eProfit.

Его основное отличие заключается в том, что рекламодателю не требуется создавать отдельный кабинет для каждого зарубежного направления. Несколько стран можно использовать в рамках единой инфраструктуры.

Расчетной валютой такого кабинета является евро.

Это особенно заметное изменение для компаний, которые одновременно работают на нескольких рынках. Вместо набора отдельных рекламных кабинетов появляется единая точка управления международными кампаниями.

При этом Россия и страны СНГ в новую схему не объединяются: согласно описанию обновления, для них по-прежнему используются отдельные рекламные кабинеты.

Зачем объединять страны в одном кабинете

На первый взгляд количество рекламных кабинетов может казаться исключительно техническим вопросом. На практике оно напрямую влияет на организацию работы.

Если агентство ведет кампании сразу для нескольких стран, отдельная структура под каждое гео означает больше сущностей, между которыми приходится переключаться, контролировать бюджеты и отслеживать результаты.

Единый международный кабинет позволяет сократить эту фрагментацию.

Например, компания может последовательно протестировать несколько зарубежных рынков, сравнить показатели кампаний и расширить присутствие на наиболее перспективных направлениях, не создавая для каждой новой страны отдельную инфраструктуру.

Для агентств схожий принцип может быть полезен при ведении международных проектов, где рекламные кампании регулярно запускаются сразу в нескольких странах.

Telegram Ads и рекламные кабинеты: в чем разница

Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Через нее рекламодатели размещают спонсируемые сообщения внутри мессенджера.

В рекламном кабинете создаются объявления, задаются параметры кампании, бюджет и ставка. В Telegram Ads стоимость размещения рассчитывается по модели CPM — цене за тысячу показов.

При этом на рынке существуют разные способы доступа к рекламной инфраструктуре Telegram. В частности, применяются кабинеты с расчетами в TON и кабинеты с расчетами в фиатной валюте, например евро.

TON-кабинет — вариант рекламного аккаунта, баланс которого пополняется в криптовалюте Toncoin. В официальной самостоятельной версии Telegram Ads минимальная ставка также выражается в TON.

EUR-кабинет — кабинет, в котором рекламный бюджет и ставки учитываются в евро. Именно к этому типу относится WORLD.

Разница заключается не только в валюте. В зависимости от типа кабинета могут различаться доступные географии, способы пополнения и рекламные возможности.

Одна из ключевых возможностей WORLD — реклама внешних сайтов

Еще одно существенное отличие WORLD, заявленное в обновлении eProfit, — возможность вести пользователей на внешние ссылки, то есть на сайты за пределами Telegram.

Это важно для рекламодателей, задача которых не ограничивается развитием Telegram-канала или бота.

В качестве конечной страницы может использоваться, например:

— интернет-магазин;

— корпоративный сайт;

— лендинг продукта;

— страница регистрации;

— онлайн-сервис или приложение.

В стандартном интерфейсе Telegram Ads для кабинетов с оплатой в TON действуют более жесткие ограничения: в официальной инструкции Telegram для самостоятельного кабинета указано, что ссылка объявления должна вести на Telegram-канал или бота, а внешние сайты в таком сценарии не допускаются.

Таким образом, поддержка внешних ссылок расширяет набор маркетинговых сценариев: Telegram можно использовать не только для привлечения подписчиков внутрь мессенджера, но и как источник трафика для внешней воронки.

Почему внешние ссылки важны для аналитики

При переходе пользователя непосредственно на сайт рекламодатель получает больше возможностей связать рекламу с веб-аналитикой.

Например, ссылки можно размечать UTM-параметрами и анализировать, сколько пользователей пришло из конкретной кампании, какие действия они совершили на сайте и сколько заявок или покупок было получено.

При этом одного рекламного кабинета для полноценной оценки результата обычно недостаточно. Он содержит данные о показах, расходах и других рекламных показателях, тогда как информация о поведении пользователя после перехода находится уже в системе веб-аналитики или CRM. На это обращает внимание и eProfit в материалах об аналитике Telegram Ads.

Поэтому возможность вести трафик непосредственно на внешний ресурс особенно актуальна для performance-маркетинга, где реклама оценивается не только по охвату или количеству переходов, но и по дальнейшим конверсиям.

Что меняется при тестировании новых рынков

Одна из типичных задач международного маркетинга — определить, в каких странах продукт получает лучший отклик.

До запуска полноценной рекламной активности компании могут тестировать несколько рынков с ограниченными бюджетами, сравнивая стоимость показов, переходов, регистраций или продаж.

WORLD упрощает прежде всего операционную часть такого тестирования. Если необходимые страны доступны внутри одного кабинета, новые направления можно добавлять без создания отдельной учетной структуры для каждого гео.

При этом само наличие 210+ территорий не означает, что любая из них автоматически подойдет конкретному бизнесу. Результат кампании по-прежнему будет зависеть от спроса на продукт, особенностей локального рынка, языка объявлений, конкуренции, настроек таргетинга, посадочной страницы и других факторов.

Поэтому расширение географии стоит рассматривать прежде всего как увеличение числа доступных для тестирования рынков, а не как гарантию эффективности рекламы в каждом из них.

Какие инструменты доступны для управления рекламой

Кабинеты WORLD управляются через интерфейс eProfit. Помимо доступа непосредственно к Telegram Ads, сервис предоставляет дополнительные инструменты для работы с рекламными кампаниями.

В их числе заявлены:

Биддер. Инструмент для управления рекламными ставками. Слово происходит от английского bid — «ставка». Такие инструменты используются для изменения ставок по заданным правилам и позволяют сократить объем ручных операций при работе с большим числом объявлений.

Массовое управление ставками и бюджетами. Позволяет изменять параметры сразу у группы рекламных кампаний или объявлений вместо последовательного редактирования каждого из них.

Массовое создание объявлений. Функция для подготовки большого количества рекламных объявлений. Особенно актуальна при тестировании нескольких аудиторий, географий и вариантов рекламных сообщений.

Графики и аналитика. Инструменты визуализации статистики помогают отслеживать динамику расходов и рекламных показателей.

Совместный доступ. Возможность организовать работу с рекламой для нескольких специалистов. Такой формат востребован прежде всего у агентств и маркетинговых команд.

Сам eProfit позиционирует свою платформу как дополнительный интерфейс для управления рекламными кабинетами и кампаниями Telegram Ads.

Что остается без изменений

Несмотря на изменение структуры зарубежных кабинетов, ряд условий, согласно анонсу eProfit, сохраняется.

В частности, не меняются комиссия сервиса и минимальная сумма пополнения. WORLD использует евро в качестве валюты кабинета.

Для России и стран СНГ продолжает действовать отдельная схема создания рекламных кабинетов — эти географии не входят в общий WORLD-кабинет.

Таким образом, обновление касается в первую очередь работы с зарубежными рынками.

Что означает запуск WORLD для рынка Telegram Ads

Появление единого кабинета для более чем 210 стран в первую очередь решает организационную задачу международных рекламодателей.

Основное изменение заключается не в появлении нового рекламного формата, а в консолидации зарубежных географий. Компании и агентства получают возможность управлять большим количеством международных направлений из одной среды и быстрее подключать дополнительные рынки для тестирования.

Одновременно поддержка внешних ссылок делает такой формат применимым для проектов, которым необходимо направлять пользователей из Telegram непосредственно на сайт или другой внешний ресурс.

В результате Telegram Ads становится удобнее использовать в международных performance-кампаниях, где одновременно тестируются несколько стран, а эффективность оценивается не только внутри мессенджера, но и по дальнейшим действиям пользователей на сайте.

Для рекламодателей практическое значение обновления можно свести к трем изменениям: доступно больше зарубежных рынков, сокращается количество отдельных кабинетов для их обслуживания и сохраняется возможность работать с внешними посадочными страницами.

Насколько существенным окажется эффект от новой структуры в конкретном проекте, будет зависеть уже от географии бизнеса и количества рынков, с которыми рекламодатель работает одновременно.